Leuk logo maakt nog geen sterk merk

home | 03 mei 2010 | Guido David (MerketingVisie) |

Dagelijks adviseer ik Midden- en klein bedrijven hoe zij zich effectiever kunnen onderscheiden. Vaak bevinden zij zich in sterk concurrerende markten. Denk aan de ICT, architectuur of financiële dienstverlening. Markten waarin het bijzonder moeilijk is om alleen met de kwaliteit van je dienst of product het verschil te maken. Het merk kan dan wel eens de cruciale succesfactor zijn.
Een valkuil waar veel midden- en klein bedrijven hardnekkig in blijven stappen is die van de verkeerde volgorde:
“We onderscheiden ons als bedrijf onvoldoende dus we moeten snel een nieuw logo en een nieuwe slogan bedenken”. Vormgevers gaan gretig aan de slag met een onduidelijk verhaal en het resultaat is een mooi logo en een leuke slogan. Maar het verschil tussen leuk en goed is cruciaal. Het logo en de slogan zijn zeer belangrijke merkdragers. Als het goed is versterken zij jouw merkpositionering. Maken zij duidelijk waarin jij onderscheidend bent in jouw markt. Waarom het verhaal van jouw merk een ander verhaal is dan dat van al die andere concullega’s.
De noodzakelijke eerste stap is dus om het merkverhaal te ontwikkelen. Samen met de organisatie. En gebaseerd op een stevig geloofwaardig fundament en een goed onderbouwde merkanalyse. Een sterk merk bouwen is dus naast creativiteit ook gewoon hard werken en goed analyseren. En mooi of leuk is dus niet per definitie goed.

Lees ook het boek: Merk toch hoe sterk