Een zakelijke weblog starten

marketing | 12 apr 2010 | John van Schagen |

De zakelijke blog zit in het verdomhoekje. Toch zijn er nog genoeg redenenen om een bedrijfsweblog te starten, zegt Peter Evers van yoMedia.

Veel bedrijven laten bloggen links liggen. In de beginjaren van het bloggen - het fenomeen is zo'n tien jaar oud- werd deze nieuwe manier van communiceren nog gezien als uitstekend interactiemiddel met je klanten. Daar zijn veel bedrijven inmiddels op teruggekomen. De weblog heeft er bovendien een grote concurrent bij. “Echte conversaties aangaan met je doelgroep doe je tegenwoordig op Twitter. Dat is veel directer en veel sneller”, aldus Peter Evers. Hij is als business development manager werkzaam voor yoMedia en de stuwende kracht achter MobileGuru.nl, een blog over kansen van mobiele technologie. In het verleden verzorgde hij blogtrainingen.

Toch kan een zakelijk blog je bedrijf wel degelijk iets bieden, zegt hij. Vraag is wel: heb je ook echt iets interessants te melden? Wie denkt te scoren met een aaneenschakeling van bedrijfsnieuwtjes zal al snel merken dat deze missie een kansloze is.

Extra traffic

“Bloggen is een mooie manier om rechtstreeks met je doelgroep in contact te komen. Je vertelt je klanten waar je mee bezig bent en kweekt op die manier een band. Een website gaat veel meer leven en dat zorgt voor extra traffic. Al moet je er dan natuurlijk wel voor zorgen dat een blog regelmatig wordt ververst met nieuwe berichten, anders heeft het geen zin”, aldus Evers.

In de meeste bedrijven hangt het bloggen er doorgaans een beetje bij. Iets dat een marketingmanager in zijn pakket heeft. Door alle dagelijkse drukte komt daar in de praktijk niet altijd even veel van terecht. “Wanneer je kiest voor een bedrijfsblog, zorg dan dat er een toegewijd iemand op zit. Een medewerker die hier één dag in de week heel duidelijk mee bezig is. In veel bedrijven is dit een constant gevecht et als gevolg dat er maandenlang nauwelijks nieuwe berichten verschijnen”, aldus Evers.

Bakker om de hoek

Daarom: bezint eer ge begint. Voordat u de ict-jongens aan het werk zet om aan de techniek te sleutelen, is het zaak om jezelf af te vragen of het nut heeft. Heb je eigenlijk wel een business waar de ontwikkelingen zich in rap tempo opstapelen? Voor een bakker om de hoek is het nu eenmaal lastiger om een blog interessant te houden, dan voor een ondernemer die zijn brood verdient met applicaties voor de mobiele telefoon.

Hoger in Google

Loont het dan eigenlijk nog wel om anno 2010 als bedrijf te gaan bloggen? Ja, zegt Evers. Je laat hiermee in ieder geval zien dat je midden in de markt staat en alle ontwikkelingen nauwgezet in de gaten houdt. Je kun een naam opbouwen als deskundige. Zeker in branches waar het lastig is om jezelf van de concurrentie te onderscheiden, kan dat helpen de interesse te wekken van een klant.

En er is nóg een alleraardigst voordeel van het zakelijk bloggen. Google loves new content! “Hoe meer een website wordt ge-update, hoe hoger deze in de zoekmachine komt. Veel bedrijven investeren grote bedragen in SEO, terwijl het eigenlijk heel simpel kan”, zegt Evers. “Het gaat er gewoon om dat je op internet veel van jezelf laat horen.”

Gerelateerde artikelen:

Meer over mijn bedrijf: