- waarderen:
afdrukken
doorsturen- 1 reageren
Beroemde productlanceringen
Als makke lammetjes staan consumenten sinds vorige week vrijdag in de rij voor de iPad. Alweer een geslaagde productlancering van Apple? Soms loopt het met nieuwe producten minder goed af. Zes fameuze productlanceringen.
Lees ook het boek 'Merken & reclame'
New Coke
In de geschiedenisboekjes van de Verenigde Staten staat het product omschreven als ‘biggest marketing failure ever’.
Het is begin jaren tachtig. Aan de andere kant van de Atlantische Oceaan woedt een ware cola-war tussen Pepsi en Coca-Cola. Eerstgenoemde is erg succesvol met de Pepsitest waarin mensen geblinddoekt twee soorten cola onder hun neus geschoven krijgen. In de commercials die Pepsi op de buis brengt komt het eigen merk daarbij uiteraard steeds als winnaar uit de bus. Coca Cola besluit om ook maar eens een testje te plegen. De schrik is groot, als blijkt dat Pepsi door de meeste mensen uit het proefpanel inderdaad als lekkerste wordt aangewezen. Het merk neemt rigoureuze maatregelen. Het recept wordt gewijzigd. En nu we toch bezig zijn, dan meteen ook maar het blikje, de marketingcampagne en de naam veranderen.
In 1985 lanceert de colagigant New Coke. Hoewel de verwachtingen hooggespannen zijn, gaat de lancering de boeken in als meest dramatisch ooit. Het publiek pruimt de smaak van de zoetere Coke simpelweg niet. Pepsi doet er een schepje bovenop door te stellen dat de stap van haar rivaal moet worden uitgelegd als: ‘zie je wel, ze geven nota bene zelf toe dat onze cola lekkerder is’. Om dat te vieren geeft het bedrijf haar medewerkers zelfs een dag vrij. Een pr-stunt die zijn weerga niet kent. Het topmanagement van Coca Cola zit met de handen in het haar en kan niets anders doen dan de oude, vertrouwde Coca Cola weer te herintroduceren. Dat wordt Coca Cola Classic. New Coke verdwijnt niet veel later uit de schappen.
Overigens gaat Pepsi zelf ook hopeloos de mist in. Onder de noemer Chrystal Pepsi brengt het in de jaren tachtig een kleurstofloze cola op de markt. Het product verkoopt nauwelijks. Datzelfde geldt voor Pepsi A.M., dat een alternatief moet worden voor het kopje koffie in de morgen. Duidelijk een geval van hoogmoed. Van die gewoonte is de aan koffie verslaafde Amerikaan namelijk niet af te brengen.
| Trefwoorden: | Innovatie Marketing Sales Windows Apple Verenigde Staten Sprout Reclame Levensfasen |
| Auteur: | John van Schagen |
- waarderen:
afdrukken
doorsturen- 1 reageren
gerelateerde netwerkleden
Alef de Jong
Expertise: Marketing
Sprout Expert
Markward van der Mieden
Expertise: Communicatie
Sprout Expert
Michel Willems
Expertise: Internet
Sprout Expert
J.E. de Vroede
Expertise: Marketing
Sprout Expert
Han Holtkamp
Expertise: Sales
Sprout Expert
PJ Verhoef
Expertise: Social Media
Sprout Expert
Ton Wesseling
Expertise: Internet
Sprout Expert
André Breedvelt
Expertise: Business
Sprout Expert
Joost van Vught
Expertise: Internet
Sprout Expert
Guido David
Expertise: Marketing
Sprout Expert
Patrick Cuhfus
Expertise: Sales
Sprout Expert
Look J. Boden
Expertise: Creative industry
Arne Bos
Expertise: Marketing
Herman Heller
Expertise: Sales
Vincent Sendra de Jongste
Expertise: Creative industry
Gerard Redert
Expertise: Management
Fritiof Eriksson
Expertise: Creative industry
Fokko Bakker
Expertise: Management
Tim Sombroek
Expertise: SEO
Jacques van Lindonk
Expertise: Im- Export
Rudy van Gelderen
Expertise: Social Media
Erik Bretveld
Expertise: New Business
Jan Glas
Expertise: Internet
Rob Costongs
Expertise: Internationaal
Mark Nieuwenhuizen
Expertise: Sales
Melle Dotinga
Expertise: Creative industry
Prins
Expertise: Familiebedrijf
Leon Tindemans
Expertise: Social Media
Ton ten Westenend
Expertise: Sales
Mark Mulder
Expertise: Nieuwe werken
Errol van Engelen
Expertise: Ondernemen
Robbert van den Heuvel
Expertise: Marketing
Ardien Nelissen
Expertise: Marketing
Roelofs
Expertise: Communicatie
Wilco Dekker
Expertise: Ondernemen
Ingrid Geul
Expertise: ZZP
Hans van der Stok
Expertise: Technologie
Marco Schuurman
Expertise: Internet
Dennis
Expertise: Creative industry
Henk Jan Pool
Expertise: Social Media
Herbert van Hoogdalem
Expertise: Communicatie
Roos ter Kuile
Expertise: Creative industry
Jelke Schaafsma
Expertise: Marketing
Geert Booster
Expertise: Internet
Joris Goossens
Expertise: Internet
Erik Wust
Expertise: Internationaal
Jan Posdijk
Expertise: Marketing
Erika Swijnenburg
Expertise: Sales
Eva van Otterlo
Expertise: Communicatie
Vera Kicheleer
Expertise: Ondernemen
Mike Slaats
Expertise: Internet
DJ Pheifer
Expertise: Ondernemen
David Uijl
Expertise: Marketing
Pascal Wortmann
Expertise: Creative industry
rutger teunissen
Expertise: Marketing
Naomi de Groot
Expertise: Social Media
Dani W
Expertise: Internet
Huub Koch
Expertise: Creative industry
Boersma
Expertise: Internet
Alain Nijholt
Expertise: Internet
Sander van Essen
Expertise: Communicatie
Marcel Yocarini
Expertise: New Business
Roelof Smedema
Expertise: Nieuwe werken
Ewald Smits
Expertise: Marketing
Vermeulen
Expertise: Marketing
Waldo van der Hel (Alblas)
Expertise: New Business
Business.nl Nederland
Expertise: CEO
Ralf Witlox
Expertise: Business
Carmen Heijkoop
Expertise: Communicatie
Rik Ruiter
Expertise: Ondernemen
Eva de Beijer
Expertise: Ondernemen
Erik Benjamin van der Meulen
Expertise: Communicatie
André van Tol
Expertise: Sales
Michel Bouts
Expertise: Sales
Marjan Straathof
Expertise: Marketing
Ron Beute
Expertise: Bedrijfsvoering
Frank Wibbens
Expertise: Business
Mara Franssen-Crombach
Expertise: Overheid
Adrie Koeckhoven
Expertise: Management
Richard van Hooijdonk
Expertise: Marketing
Gisette van Schie
Expertise: Sales
Daniel Storm
Expertise: Creative industry
Reinoud Wolff
Expertise: Marketing
Tessa Smits
Expertise: Internet
Katrien Smets
Expertise: Communicatie
Joost van Tol
Expertise: Creative industry
Nehmi Moya Klaassen
Expertise: Social Media
. .
Expertise: Sales
Barend Jungerius
Expertise: Social Media
M.E. Bronstring
Expertise: Ondernemen
Bas Bosman
Expertise: Marketing
Hidde de Vries
Expertise: Marketing
Rogier Wilmink
Expertise: Creative industry
Tessa Smits
Expertise: Internet
Peter Coenen
Expertise: Bedrijfsvoering
Nelleke van den Oever
Expertise: Creative industry
michael pullens
Expertise: New Business
Natasja de jong
Expertise: Internet
W. de Kleuver
Expertise: Creative industry
Judith Smits
Expertise: Juridisch
Marjolein de Bruijn
Expertise: Sales
Hennie van Malsen
Expertise: Innovatie
Ernst Pietersen
Expertise: Sales
Anneke Hulsbosch
Expertise: Ondernemen
Bobby Verlaan
Expertise: Innovatie
Edo van Santen
Expertise: Creative industry
Koen van Dongen
Expertise: Internet
J. Kurpershoek
Expertise: Creative industry
Bas van Beers
Expertise: Marketing
Ingrid Tappin
Expertise: Social Media
Michael Dijkstra Taurel
Expertise: Marketing
blankers
Expertise: Levensfasen
Bas Janssen
Expertise: Finance
Brian de Jong
Expertise: MVO
Derks
Expertise: New Business
Paul de Bont
Expertise: Creative industry
Gerrie van den Berg
Expertise: Overheid
Robert van den Berge
Expertise: Marketing
Lawrence Armitage
Expertise: Marketing
Steven Buter
Expertise: Internationaal
Luut Groenhof
Expertise: Marketing
M.J. Lamsma
Expertise: Marketing
Heiko Bleeker
Expertise: New Business
Cecile van Berkum
Expertise: ZZP
Skander Reichert
Expertise: Onderzoek
Frits Willem Bakker
Expertise: Sales
Driek Geurtsen
Expertise: Bedrijfsvoering
Rien Gluvers
Expertise: Marketing
Rob Verbaan
Expertise: Im- Export
Wilbert Philippo
Expertise: Marketing
reacties
(1)- Thijs van Leeuwen
- | 27 jul 2010 | 11:29 2010 uur
Fantastische recorders trouwens, de latere modellen hadden autoreverse en dus een opname capaciteit van 8 uur non stop!!! Dat is door VHS met de nog miserabelere 'LongPlay' nooit geëvenaard!
- meest gelezen
- meest besproken
- 02 feb 2012
- |
- 4
- |
- management
- 18 jan 2012
- |
- 6
- |
- slideshows
Schrijf u hier in voor de Sprout e-mailnieuwsbrief.






















