Gegevens ontvanger
Naam ontvanger:
Email ontvanger:
Uw gegevens
Naam:
Email:

Beroemde productlanceringen

marketing | 27 jul 2010 | John van Schagen |

Als makke lammetjes staan consumenten sinds vorige week vrijdag in de rij voor de iPad. Alweer een geslaagde productlancering van Apple? Soms loopt het met nieuwe producten minder goed af. Zes fameuze productlanceringen.

Lees ook het boek 'Merken & reclame'


1 van 6

New Coke

In de geschiedenisboekjes van de Verenigde Staten staat het product omschreven als ‘biggest marketing failure ever’.

Het is begin jaren tachtig. Aan de andere kant van de Atlantische Oceaan woedt een ware cola-war tussen Pepsi en Coca-Cola. Eerstgenoemde is erg succesvol met de Pepsitest waarin mensen geblinddoekt twee soorten cola onder hun neus geschoven krijgen. In de commercials die Pepsi op de buis brengt komt het eigen merk daarbij uiteraard steeds als winnaar uit de bus. Coca Cola besluit om ook maar eens een testje te plegen. De schrik is groot, als blijkt dat Pepsi door de meeste mensen uit het proefpanel inderdaad als lekkerste wordt aangewezen. Het merk neemt rigoureuze maatregelen. Het recept wordt gewijzigd. En nu we toch bezig zijn, dan meteen ook maar het blikje, de marketingcampagne en de naam veranderen.

In 1985 lanceert de colagigant New Coke. Hoewel de verwachtingen hooggespannen zijn, gaat de lancering de boeken in als meest dramatisch ooit. Het publiek pruimt de smaak van de zoetere Coke simpelweg niet. Pepsi doet er een schepje bovenop door te stellen dat de stap van haar rivaal moet worden uitgelegd als: ‘zie je wel, ze geven nota bene zelf toe dat onze cola lekkerder is’. Om dat te vieren geeft het bedrijf haar medewerkers zelfs een dag vrij. Een pr-stunt die zijn weerga niet kent. Het topmanagement van Coca Cola zit met de handen in het haar en kan niets anders doen dan de oude, vertrouwde Coca Cola weer te herintroduceren. Dat wordt Coca Cola Classic. New Coke verdwijnt niet veel later uit de schappen.

Overigens gaat Pepsi zelf ook hopeloos de mist in. Onder de noemer Chrystal Pepsi brengt het in de jaren tachtig een kleurstofloze cola op de markt. Het product verkoopt nauwelijks. Datzelfde geldt voor Pepsi A.M., dat een alternatief moet worden voor het kopje koffie in de morgen. Duidelijk een geval van hoogmoed. Van die gewoonte is de aan koffie verslaafde Amerikaan namelijk niet af te brengen.

Trefwoorden: Innovatie Marketing Sales Windows Apple Verenigde Staten Sprout Reclame Levensfasen
Auteur:John van Schagen
 
Gegevens ontvanger
Naam ontvanger:
Email ontvanger:
Uw gegevens
Naam:
Email:

reacties

(1)
Pasfoto van Thijs van Leeuwen
Jammer dat de foto van Video 2000 geen video 2000 recorder is...

Fantastische recorders trouwens, de latere modellen hadden autoreverse en dus een opname capaciteit van 8 uur non stop!!! Dat is door VHS met de nog miserabelere 'LongPlay' nooit geëvenaard!
reageer op dit artikel


logo sprout

U dient ingelogd zijn om te kunnen reageren

Gerelateerde content
Overig nieuws
Social Media Tracker Syncapse Grabs $25M in Funding Round
Overig nieuws
Better Trading Makes Morgan Stanley A $36 Stock
Overig nieuws
Verizon iPhone Unoficially Surpassed 1M Sold at Launch
Overig nieuws
Sales Are Soft But Wal-Mart Stock Should Be $65 Or Higher
Overig nieuws
Waar komen jouw sitebezoekers vandaan?
nieuwsbrief