Jongeren zijn helemaal niet zulke vooruitstrevende, multitaskende mediaslurpers. Favoriet blijft gewoon de televisie en de iPhone wordt vooral gebruikt om ouderwets sms-jes te versturen.

Het Amerikaanse onderzoeksbureau Nielsen heeft een opmerkelijk rapport uitgebracht over mediaconsumptie van Amerikaanse tieners. Het rapport is wel een domper voor moderne marketeers, want jongeren blijken een stuk minder vatbaar voor allerlei nieuwe media.

Zo kijkt de Amerikaanse puber gemiddeld veel meer in plaats van minder tv dan voorheen. Online video is echt iets voor volwassenen, zo blijkt uit het onderzoek. Ook mobiel kijken jongeren nauwelijks (streaming) video. Behalve voor het luisteren naar muziek wordt de iPhone vooral gebruikt om sms-berichten te versturen.

Ook op ander gebied lijkt het wel mee te vallen met het omarmen van nieuwe media door jongeren. Ze gaan nog altijd veel vaker naar de bioscoop dan welke leeftijdsgroep dan ook en zelfs gamen is helemaal niet zo populair als je zou denken: tieners vormen slechts 23 procent van de consolegamers en tien(!) procent van de PC-gamers. Multitasken? Daar moet de gemiddelde puber niets van hebben.

Geld

Een belangrijke voor dit alles is dat Amerikaanse tieners vaak helemaal niet zo veel geld hebben. Daarom kiezen zij niet massaal voor mobiel internet, hebben velen geen geld voor dvd's of moderne opslagapparatuur om films mee te kijken en staat de spelcomputer wellicht hoog op de verlanglijst, maar zelden in de slaap- of huiskamer. De resultaten van een gelijksoortig onderzoek onder Nederlandse jongeren, die gemiddeld meer te besteden hebben, zouden er dan ook wat anders uitzien. Het onderzoek van Nielsen richt zich echter specifiek op de situatie in de VS.

Het weinige geld dat de Amerikaanse pubers hebben is overigens wel gemakkelijk van ze te krijgen. De groep toont zich uitermate gevoelig voor marketing en reclame. Op televisie kijken ze de reclameblokken en product placements in tv-programma's vinden ze de normaalste zaak van de wereld. Uit het onderzoek blijkt dat jongeren daadwerkelijk een positievere mening krijgen over een product als het wordt gekoppeld aan bijvoorbeeld een tv-serie die ze leuk vinden.