Jan Bennink hekelt reclamewereld

nieuws | 24 feb 2010 | Sprout.nl |

Wat ondernemer (en Powned-secretaris) Jan Bennink betreft biedt de reclamewereld te veel van hetzelfde. En dan ook nog eens van laag niveau. "Het is één grote bullshitshow geworden."

In 2007 gaf Bennink de brui aan zijn baan als creatief directeur van reclamegigant Grey. "In al de jaren in het reclamevak heb ik een hoop dingen gezien die ik anders zou doen. Dan kun je mopperend voorwaarts gaan, maar je kunt ook besluiten om de dingen op je eigen manier te doen."

En zoals wel meer ervaren loonslaven, begon hij vanuit een stevige basis met ondernemen. Bureau Bennink Bicker Caarten is, zoals de naam al suggereert, geen eenmanszaak. Journalist Michiel Bicker Caarten is mede-oprichter. En Bennink kon al op een aantal vaste klanten rekenen: "Op een gegeven moment is er een vaste schare mensen ontstaan die graag met je werkt. Het is prettig om met zulke zekerheid te beginnen."

Relevant

Enige zekerheid is wel zo prettig in de communicatiebranche. Immers: aan concurrenten geen gebrek. Je onderscheiden is dan ook essentieel. Bennink is er van overtuigd dat zijn onderneming het op dat punt goed voor elkaar heeft: "De meeste reclamebureaus hebben een aparte pr-afdeling. Bij ons gaat het hele team met de klant aan de slag. Bij ons geen mooie jongens met mooie dasjes om, maar een focus nieuws maken."

Tegen de traditie in werkt het bureau daarom niet met briefings, maar begint het pr-traject met interviews. "We proberen het verhaal onder woorden te brengen dat de klant zelf niet meer ziet." Relevantie en nieuwswaarde vinden. Lukt dat in ieder bedrijf? "Nee, ik denk niet dat ieder bedrijf nieuwswaarde in zich heeft. Het is wel zo dat een heleboel bedrijven meer verhalen in zich hebben dan ze zelf doorhebben."

Reclamewereld

Bennink vindt dat reclame op basis van feiten moet worden gemaakt. Dat is in ieder geval de methode die zijn onderneming toepast. "De reclamewereld is één grote bullshit-show geworden. Bijna alle uitingen leunen op geschreeuw, sfeer, een grapje. Het is teveel hetzelfde. En erger: het is meestal van enorm laag niveau."

De Nederlandse reclamemakers treft daarin geen blaam, vindt hij. "Je hebt in Nederland een aantal fantastische bureaus. Het probleem is, denk ik, dat alles gemaakt wordt om internationaal te gebruiken. Dus de reclame die het Nederlandse publiek ziet, wordt ook de Fransen voorgeschoteld. Maar dat is een heel ander publiek, met een heel andere smaak. Daar wordt geen rekening meer mee gehouden, waardoor vervlakking optreedt." Met enige weemoed kijkt hij terug naar zijn eerste jaren in het advertentievak: "Vroeger was het een cool vak. Daar kon je mee thuiskomen. Tegenwoordig zapt iedereen om de reclameblokken heen."

Powned

Stevige uitspraken. Wat verwacht u anders van het Powned-bestuurslid, dat gekozen werd vanwege zijn regelmatige bijdrage als reaguurder op Geenstijl, het weblog waar de nieuwe omroep uit is ontstaan? Bennink heeft wel wat fermers op zijn (schuil)naam staan. "Ik ben tegenwoordig niet meer zo actief als reaguurder, omdat ik niet meer anoniem ben. Dat maakt het reaguren minder geschikt als tijdverdrijf en voor je het weet wordt je mening als Powned-bestuurslid ineens nieuws."

Dat is dus zijn eigen voorzichtigheid. Van eventuele klanten die terugschikken van de betrokkenheid van Bennink bij de in sommige kringen controversiële club heeft hij nog niets gemerkt. "Ik heb er zelf niets negatiefs over gehoord. De mensen die ik ontmoet zijn juist allemaal heel positief. Maar we hebben natuurlijk ook nog niets gedaan, er is nog geen uitzending geweest. Het zou natuurlijk kunnen dat Powned in de toekomst een keer iemand afschrikt om met ons in zee te gaan, want het wordt geen brave televisie."

Bennink is apetrots op de omroep. "Het is vrij revolutionair: een omroep die voortkomt uit een website heeft het voor elkaar gekregen zendmachtiging te krijgen bij de Publieke Omroep. Interactiviteit zit ons in de genen, dat is nieuw voor Hilversum. Nu moeten wij gaan laten zien hoe goed en interessant dat kan zijn!"

Gerelateerde artikelen:

Meer over nieuws: