Verleden helpt Grolsch bij groei

merk | 13 dec 2011 | Sprout.nl |

Mensen hangen graag naar het verleden. Merken spelen daar vaak succesvol op in. Het hielp Grolsch in ieder geval veranderen van een lokale brouwer tot een groot biermerk.

Wie is de oprichter?

De naam Grolsch is verbonden aan het stadje Groenlo, of Grolle, zoals het in het Achterhoeks heet. Als we nu spreken over de oprichter van het bedrijf dan hebben we het over de meester van het Grolsche brouwersgilde. Peter Cuyper werd in 1615 de baas van de toko en zijn nazaten wisten de brouwerij lange tijd in handen te houden. In 1806 ging het bedrijf over op de familie Harperink. In 1895 werd de brouwerij door Theo de Groen uit Utrecht gekocht. Het was pas in 1954 dat het bier ook echt de markt op kwam onder de naam Grolsch. Het is de familie De Groen geweest die het bedrijf vanaf de jaren zestig van een lokale producent heeft uitgebouwd tot een internationaal merk.

Hoe veranderde het product de markt?

Dit is misschien vloeken in de kerk, maar bier is bier. Zelfs meester-proevers hebben moeite om blind de verschillende merken pils van elkaar te onderscheiden. Als bij geen ander product draait het om de marketing en dat heeft Grolsch heel slim gedaan. Het bedrijf was aan het begin van de twintigste eeuw eigenlijk een beetje richtingloos. Kortstondig werd er gepoogd het bier in de toenmalige koloniën af te zetten en ook probeerde het bedrijf een tijdje om frisdrankgigant te worden. In de jaren zeventig werd het succes van Grolsch geboren. Dat begon met de reclamecampagne die de titel 'Vakmanschap is meesterschap' had. In de campagne, een van de langst lopende in de Nederlandse geschiedenis, kwamen ambachtslieden in beeld. Die moesten het gildeverleden van Grolsch verbeelden. Ook werd het typische beugelflesje, dat door Theo de Groen in 1895 was uitgevonden, al sinds die tijd duidelijk als handelskenmerk naar de wereld uitgedragen.

Hoe staat het er nu voor?

Grolsch had tot 2008 een beursnotering aan de Amsterdamse beurs. Het bedrijf was toen uitgegroeid tot een onderneming van meer dan 300 miljoen euro omzet. In 2007 werd bekend dat de beurs Zuid-Afrikaanse bierbrouwer SABMiller interesse had in het Achterhoekse bierbedrijf. De familie De Groen, die op de dat moment nog 30 procent van de aandelen had in het bedrijf, ging akkoord en is daardoor heel rijk geworden. Momenteel is Grolsch dus een Zuid-Afrikaans bedrijf. Hoewel het merk aan het begin van het decennium een beetje zijn glans was kwijtgeraakt, lijken de nieuwe eigenaren het te snappen. Zo is er een nieuwe variant van de beugel geïntroduceerd. Met een goed gevulde zak rands weten de Oosterlingen hun merk op frissere manier in de markt te zetten, één die ook de jonge generatie probeert aan te spreken.

Lees ook over het groot worden van:

Albert Heijn	Aldi	Auping
Barclays	Beter Bed	Bolletje
'BV Berlusconi'	Chupa Chups	Coca-Cola

EasyJet	Fokker	Gazelle
Goldman Sachs	Google	Grolsch

Harley-Davidson	Heineken	Ikea
Lego	Levi Strauss	New York Pizza

Ralph Lauren	Research in Motion	Rupert Murdoch/ News Corp
Shell	Sony	Stork

Thomas Cook	Toyota	Verkade
Wal-Mart	Walt Disney Company	Zara