Geen producten in je winkelwagen.
Maandagavond was op tv in plaats van de reguliere Makelaarsland-reclame een zwart beeld te zien, met de tekst: “Er zou nu een reclame volgen van Makelaarsland.nl. Maar de concurrentie eist dat dit spotje niet wordt uitgezonden. Ook goed. Want ook zonder spotje kunt u uw huis verkopen voor 795 euro courtage.”
De reden voor de NVM-makelaars om een kort geding aan te spannen, is dat de reclame misleidend zou zijn. Makelaarsland zou een te eenzijdige voorstelling van zaken geven door te zeggen dat andere makelaars voor duizenden euro’s aan courtage rekenen, maar niet vermelden dat deze partijen meer ondersteuning leveren.
Luis in de pels
Volgens de woordvoerder van Makelaarsland moet deze eenmalige actie niet worden gezien als teveel eer voor drie zelfstandige makelaars. “We vermoeden dat de hele NVM er achter zit. Toevallig hebben de drie makelaars net dezelfde dure advocaat van de NVM in de arm genomen. Bovendien hebben we een eeuwig durende vete met de NVM. We zijn hun luis in de pels. Dan is één en één voor mij twee.”
Jeroen Stoop, directeur van Makelaarsland zegt verbaasd te zijn over het kort geding. “Ik ben bijzonder verbaasd, ik sta perplex. Jongens, word eens volwassen. De reclame is gewoon leuk, er is niets mis mee.”
Ton aan juridische kosten
De woordvoerder twijfelt niet aan de goede afloop van het kort geding. “We hebben er een uitstekend gevoel over. Maar het is eigenlijk te ridicuul voor woorden.”
Makelaarsland heeft al een paar rechtzaken achter de rug en nu ligt er alweer een nieuwe klacht bij de Raad van Toezicht. Makelaarsland verwacht dat het juridisch steekspel voorlopig nog wel door zal gaan. “Ze blijven komen. Wat wel jammer is, is dat we als jong bedrijfje al een ton aan juridische kosten achter de kiezen hebben.”
Is het dan wel slim om deze actie te nemen? “Ach, de grote NVM heeft wel erg veel moeite met een bedrijfje van nog geen 15 maanden oud. Dan mogen wij best iets terug doen.”
Frits Markus, een van de drie NVM-makelaars, die Makelaarsland.nl hebben gedaagd, wil vooraf niet inhoudelijk reageren op het kort geding. Wel geeft hij aan dat het kort geding een initiatief van slechts drie NVM-makelaars die niet namens de hele NVM opereren. Ook vindt hij het niet netjes dat Makelaarsland wel vantevoren reageert.
Bekijk hier de gewraakte reclamespot.
Overigens is de NVM de laatste tijd niet zo happig op nieuwkomers in de makelaardij. Het makelaarsverbond klaagde onlangs nog de huizenzoeksite Zoekallehuizen.nl aan, maar verloor de zaak.
