Geen producten in de winkelwagen.
Jan Noordegraaf, Synbra: “Zodra er een massabeweging ontstaat, zoals nu rondom duurzaamheid, word ik huiverig. Duurzaamheid is voor velen als een religie: mensen beschouwen het als hun nieuwe leidmotief, proberen anderen er zelfs tot te bekeren. Daarin schuilt het gevaar dat alles wat met duurzaamheid te maken heeft blindelings wordt omarmd. Maar je moet natuurlijk wel zelf blijven nadenken. In werkelijkheid is honderd procent duurzaam nauwelijks mogelijk. Elk productieproces heeft bijeffecten, hoewel deze soms lastig zijn te overzien. Neem ons BioFoam. Dat product heeft de platinum cradle to cradle status gekregen. Het kan zowel in de grijze bak als op de composthoop. De CO2-uitstoot ligt zeventig procent lager dan bij de productie van gewoon piepschuim. Het suikerriet haalt onze toeleverancier uit Thailand. Verantwoorde biomassa. Toch is het niet honderd procent duurzaam.
“Veel bedrijven schreeuwen ten onrechte om het hardste hoe duurzaam ze zijn. Daar erger ik me niet aan, ik vind het eerder zielig. Uiteindelijk vallen die ondernemingen immers door de mand. Daar kan je op wachten. Toch geloof ik dat duurzaamheid een onomkeerbare trend is die bedrijven niet langer kunnen negeren. Als je niet meedoet lopen je klanten weg. Doordat wij BioFoam hebben ontwikkeld merken we een toenemende klantentrouw. Onze afnemers weten dat we met deze groene ontwikkeling bezig zijn en geloven dat die groene glans op hun afstraalt als ze met ons samenwerken. Er is veel interesse uit de hele wereld. Als ik wil kan ik hele dagen vullen met het geven van rondleidingen in onze fabriek. Managing expectations, dát is nu de grootste uitdaging.”
Dit jaar organiseert de ASN Bank voor de derde keer de ASN Bank Wereldprijs. Een aanmoedigingsprijs voor mensen die met een goed idee of project de duurzaamheid van de samenleving willen bevorderen. Via de community Voor de wereld van morgen kan iedereen tot 15 oktober zijn project indienen en zo kans maken op € 20.000 euro en professionele begeleiding bij de realisatie.
Een interessant en inspirerend boek ‘De toekomst is groen’ door Thomas Friedman.
