Niet oké: Facebook toont mannen andere vacatures dan vrouwen

facebook

Mannen krijgen via Facebook sneller vacatures te zien om houthakker te worden, terwijl vrouwen sneller werk voorgeschoteld krijgen als basisschoolleraar. Voor de goede orde: het gaat hier om níet-getargette advertenties. 

Niet alleen dat, ook toont Facebook verschillende culturele en job-advertenties aan mensen met een witte of juist zwarte huidskleur. Bovendien krijg je andere politieke advertenties te zien wanneer je op, laten we zeggen, de SP stemt dan als je een VVD’er bent. 

Je zult denken dat dit te maken heeft met het targetten, waarmee adverteerders zelf kunnen bepalen wie ze met hun advertentie willen bereiken. Bijvoorbeeld: mannen van onder de 40 jaar. Echter, Facebook doet dit óók als je niemand target bij het aanmaken van een Facebook-advertentie.

Hiphop-advertenties

Onderzoekers toonden aan dat Afro-Amerikanen sneller – niet-getargette – advertenties te zien kregen over hiphop en laaggeschoold werk dan witte Amerikanen. Vrouwen kregen sneller vacatures als basisschoolleraar te zien dan mannen, terwijl die sneller vacatures te zien kregen om houthakker te worden. Democraten kregen sneller advertenties van Bernie Sanders te zien en Republikeinen kregen eerder Donald Trump voorgeschoteld op het sociale netwerk.

Facebook noemt dit ‘relevante advertenties’. Een algoritme gebruikt simpelweg data van gebruikers (welke sites ze bezoeken, wat ze liken etcetera) om zo in te kunnen schatten waar ze in geïnteresseerd zijn. Het mag dan logisch klinken voor het algoritme, mensen worden er wel door in een hokje geplaatst, waardoor ze minder snel verder zullen kijken dan hun neus lang is. En was hét idee van Silicon Valley nou niet juist thinking outside of the box?

Bekijk onderstaande video van Vox om te leren waarom er véél mis is met adverteren op het platform van Mark Zuckerberg.

Volg ons ook op Twitter en Facebook

Tips? Mail redactie@sprout.nl