Nooit meer een kater, dankzij een wondermiddeltje? Deze startup verkocht er al 50.000 van

Startup Reset van ondernemer Jan van der Lende (56) verkoopt middeltjes om de lichamelijke gevolgen van een avondje stevig drinken in te dammen. De apotheker kwam op het idee tijdens een beschonken zeiltocht op de Cariben.

Je gaat een avondje stevig drinken en voor het slapen drink je een anti-katerdrankje, om je de volgende dag weer fit te voelen. Het klinkt te mooi om waar te zijn, maar Reset-ondernemer en apotheker Jan van der Lende heeft toch al mooi 50.000 van zijn ‘detox and recovery’-middel AfterDrink verkocht – een anti-katermedicijn mag hij het vanwege Europese regelgeving niet noemen.

Het middeltje bevat een palet aan bouwstoffen, die de vrijgekomen gifstoffen door alcoholgebruik tegenwerken. Van der Lende kwam op het idee tijdens zeilreizen die hij met vrienden maakte in de Cariben. Aan wal dronken ze weleens een glaasje te veel, wat later op de boot resulteerde in katerige tripjes. Of hij als apotheek niet eens een middeltje tegen katers kon uitvinden, wilden zijn vrienden weten.

Reset

Van der Lende ging aan de slag, hetgeen uiteindelijk leidde tot startup Reset, waaraan hij momenteel met zijn zoon werkt. Dat het middel werkt, bewees Van der Lende naar eigen zeggen door het te testen op een groep studenten die op een feest waren. Na afloop van het feest kregen driehonderd studenten het middel en een andere groep met driehonderd studenten kreeg een placebo-middel. Van de groep die het echte middel kreeg, gaf de dag erop 80 procent aan minder last te hebben van de gevolgen van alcoholgebruik. De resultaten van het onderzoek waren, ondanks de relatief kleine respondentgroepen, significant.

De 50.000 mensen die zijn product hebben gekocht, blijken voornamelijk mensen tussen de 28 en 65 jaar te zijn. Van der Lende verbaasde zich er aanvankelijk over: was dit niet veel meer iets voor studenten? Na een tijdje realiseerde hij zich: studenten blijven in de praktijk liever nog even liggen dan dat ze vroeg opstaan. Dat doen werkenden wel, dus is het product voor hen interessanter – je moet immers direct fit zijn op werk.

Of hij met AfterDrink niet aanzet tot excessief drinken? Nee, denkt Van der Lende. Als mensen besluiten om langer in de kroeg te blijven hangen, doen ze dit immers tóch wel. Of ze nu een AfterDrink hebben, of niet. Bovendien: er zijn zoveel middeltjes op de markt om de effecten van slechte gewoonten in te dammen. Drink je te veel, zo beredeneert de ondernemer, dan kun je beter zo’n drankje innemen. De schade aan je lichaam verdwijnt er niet door, maar wordt er wel minder door.

Nieuw product

Zijn product had tot dusver echter één probleem: om het te gebruiken, moet je een poeder mixen met een vloeistof. Ben je echter goed dronken, dan is het niet altijd gemakkelijk om het poeder recht in het flesje te mikken. Een nieuw type fles mixt de poeder direct bij het aandraaien van de dop met de vloeistof, waardoor zelfs de meest bezopen feestvierder zijn of haar Reset-drankje kan innemen. Innovatie in de anti-katerwereld.

Van der Lenge begon gisteren een crowdfundingcampagne voor deze fles op Indiegogo, met als doel om in ieder geval 50.000 euro op te halen. Hij verkoopt zijn middeltjes voor 39 euro per zes flesjes – een kater het hoofd bieden, mag wat kosten. Dat lukte al binnen een dag, al dan niet dankzij de inzet van friends, family and fools. De ondernemer hoopt zoveel mogelijk geld op te kunnen halen, zodat hij meer mensen kan aannemen en machines kan kopen om de productie deels te automatiseren.

De apotheker heeft grootse plannen. Per dag moeten er in de toekomst 1.800 flesjes van de band rollen, om de internationale markt te bedienen. Reset moet hierdoor richting de winstgevendheid gaan. Dat mag ook wel, want Van der Lende heeft naar eigen zeggen wel een half miljoen eigen geld in het bedrijf gestoken. Maar goed, of Reset nou wereldwijd marktleider wordt of niet, als Van der Lende ooit weer gaat zeilen met zijn vrienden heeft hij in ieder geval het middeltje dat ze nodig hebben.

Jelmer Luimstra is journalist voor Sprout en Management Team. Hij schrijft over startups, scaleups en nieuwe economie.