Parnassia gaat zet zich in de markt onder het merk PsyQ. Tientallen thuiszorginstellingen gaan zich profileren onder de naam Zuster Anne.
Het opengooien van de zorgmarkt heeft ook de ziekenhuizen wakker geschud. Waarom zelf doen als uitbesteden goedkoper is? Cateraars, schoonmaakdiensten en beveiliging staan te dringen om de facilitaire diensten op zich te nemen. Het begint dus te komen met de marktwerking in de zorg.